В игровом сообществе активно обсуждается слух о возможном закрытии известного производителя энергетических напитков G Fuel, который появился после публикации загадочного поста в их социальных сетях. Многие, однако, считают это лишь продуманным маркетинговым ходом.
2 сентября в Twitter-аккаунте G Fuel был размещен пост, который вызвал волну предположений. В нем говорилось о завершении целой эпохи, выражалась благодарность за годы поддержки игроков, стримеров и создателей контента, а также за все незабываемые моменты, сделавшие G Fuel чем-то большим, чем просто напиток. Сообщение заканчивалось прощанием: “Выходим из системы, G Fuel”.
На момент написания статьи, сайт G Fuel продолжает работать, предлагая покупателям продукцию и даже предзаказы на новые вкусы, такие как “Клубничный гранат Doom: The Dark Ages” и “Чернично-белый персик Чунь-Ли”, которые еще не вышли. Когда журналисты связались со службой поддержки G Fuel, представитель компании посоветовал: “следить за новостями в течение следующих 24 часов”, не подтверждая и не опровергая слухи о закрытии.
Инсценировка закрытия не была бы чем-то необычным для бренда, тесно связанного с игровой индустрией и ее яркими личностями. G Fuel ранее сотрудничал с популярными веб-сериалами (Critical Role), стримерами (включая PewDiePie), игровыми франшизами (Rainbow Six Siege, Guilty Gear Strive, Sonic) и даже витуберами (Ironmouse, Projekt Melody).
Компания G Fuel была основана в 2012 году Клиффордом Морганом под эгидой Gamma Labs. Изначально это был водорастворимый порошок с кофеином, но со временем ассортимент расширился до банок, пакетиков с формулами и шейкеров.
В 2015 году Морган заявлял The New York Times, что G Fuel позиционируется как натуральная альтернатива традиционным энергетикам вроде Red Bull и Monster, подчеркивая их “токсичность” и обилие химикатов. “Я не думаю, что можно даже сравнивать ингредиенты в G Fuel с ингредиентами некоторых энергетических напитков,” — говорил тогда Клиффорд. “Они так токсичны. В них так много химикатов.”
Однако, деятельность G Fuel не всегда была безупречной. В апреле 2018 года Gamma Labs столкнулась с иском от Калифорнийского центра экологических исследований из-за обнаружения свинца в продуктах G Fuel. Компания обвинялась в нарушении Предложения 65 Калифорнии, которое требует маркировки продуктов с определенным содержанием вредных химических веществ. Сообщается, что Gamma Labs урегулировала иск.
Бренд также неоднократно оказывался в центре скандалов. В 2019 году Морган публично оскорбил известную стримершу Twitch в Twitter, отвечая на пост скандального ютубера Дэниела “Кимстара” Кима, с которым G Fuel тогда сотрудничал. Кима разорвали контракт в 2020 году, сославшись на то, что его “поведение не соответствовало ценностям компании”.
В сентябре 2022 года G Fuel, по некоторым данным, уволила семерых своих менеджеров по работе с талантами всего через 24 часа после того, как пятеро из них подали жалобу на генерального директора Клиффорда Моргана в HR, утверждая, что он использовал оскорбительную лексику на совещании. Представитель компании тогда заявил, что увольнения были связаны с “недостаточной эффективностью”.
Ближайшие 24 часа покажут истинные намерения G Fuel.
G Fuel: Marketing Ploy or End of an Era? (English Version)
The gaming community is abuzz with rumors of a possible shutdown for the well-known energy drink manufacturer G Fuel, following a cryptic post on their social media. Many, however, suspect it`s merely a clever marketing stunt.
On September 2, a post on G Fuel`s Twitter account ignited a wave of speculation. It spoke of “the end of an era,” expressing gratitude for years of supporting gamers, streamers, and content creators, and for all the unforgettable moments that made G Fuel more than just a drink. The message concluded with a farewell: “Logging out, G Fuel.”
As of this writing, the G Fuel website remains operational, offering customers products and even pre-orders for new flavors, such as “Strawberry Pomegranate Doom: The Dark Ages” and “Chun-Li Blueberry White Peach,” which have yet to be released. When journalists contacted G Fuel`s customer service, a company representative advised, “Keep an eye out over the next 24 hours,” neither confirming nor denying the shutdown rumors.
Faking a shutdown wouldn`t be surprising for a brand deeply integrated with the gaming industry and its vibrant personalities. G Fuel has previously collaborated with popular web series (Critical Role), streamers (including PewDiePie), game franchises (Rainbow Six Siege, Guilty Gear Strive, Sonic), and even V-Tubers (Ironmouse, Projekt Melody).
G Fuel was founded in 2012 by Clifford Morgan under Gamma Labs. Initially, it was a water-soluble caffeinated powder, but over time, its product range expanded to include canned drinks, formula packs, and shaker cups.
In 2015, Morgan told The New York Times that G Fuel was positioned as a natural alternative to traditional energy drinks like Red Bull and Monster, emphasizing their “toxicity” and abundance of chemicals. “I don’t think you can even compare the ingredients that are in G Fuel to the ingredients of some energy drinks,” Clifford said then. “They’re so toxic. They have so many chemicals.”
However, G Fuel`s operations haven`t always been smooth. In April 2018, Gamma Labs faced a lawsuit from California`s Environmental Research Center over lead contamination found in G Fuel products. The company was accused of violating California`s Proposition 65, which mandates warning labels for products containing certain levels of harmful chemicals. Gamma Labs reportedly settled the suit.
The brand has also frequently been at the center of controversies. In 2019, Morgan publicly insulted a prominent female Twitch streamer on Twitter, responding to a post by controversial YouTuber Daniel “Keemstar” Keem, with whom G Fuel was then partnered. Keem`s partnership was terminated in 2020, with a spokesperson stating his “behavior did not align with our values.”
In September 2022, G Fuel reportedly fired seven talent managers just 24 hours after five of them reported CEO Clifford Morgan to HR, alleging he used offensive language during a meeting. A company spokesperson at the time attributed the terminations to “lack of performance.”
The next 24 hours will likely reveal G Fuel`s true intentions.