Русская версия
Глава Gearbox, Рэнди Питчфорд, вновь высказался о потенциальной стоимости игры Borderlands 4, заявив, что она останется «оправданной» даже при пятикратном увеличении ее нынешней цены в 70 долларов.
Ранее Питчфорд уже вызывал споры, утверждая, что «настоящие фанаты» найдут способ приобрести игру, если издатель 2K установит цену выше стандартной для AAA-проектов. Позднее он уточнил свои слова, заявив, что не имел намерения кого-либо «задеть».
В интервью изданию IGN на Gamescom Питчфорд вернулся к этой теме, подчеркнув, что он любит общаться с фанатами онлайн, но при этом считает, что шумиха в интернете вокруг цен на Borderlands 4 не имеет большого значения. «Давайте будем честны — весь объем разговоров в социальных сетях и все статьи на эту тему ничего не значат. Буквально, это не важно», — заявил он. «В конечном итоге, когда мы подходим к выбору развлечений, мы думаем о том, чего мы хотим и что от нас требуется. Если мы что-то хотим, и цена или другие препятствия кажутся справедливыми, то мы идем на это. А если нет, мы отказываемся».
Питчфорд заявил, что Gearbox, совместно с 2K и их владельцем Take-Two, стремится устанавливать цены, которые потребители воспринимают как честный обмен. По его словам, покупатель Borderlands 4 за $70 должен ощущать, что он получил «выгодную сделку», и Питчфорд считает, что Gearbox «всегда соответствовала этому принципу».
Что касается Borderlands 4, Питчфорд отметил, что Gearbox предлагает продукт с «потрясающей ценностью», и что дискуссии о цене в интернете утихнут, и «все будет хорошо». «Цена все равно не зависит от меня», — сказал он, намекая на то, что решения о ценообразовании принимают 2K Games и Take-Two. «Я просто участвовал в разговоре, который уже шел в интернете. Для любого продукта [онлайн] дискуссия не имеет значения».
Питчфорд также выразил «восторг» по поводу решения установить цену на стандартное издание Borderlands 4 в $70. Он признал, что сейчас наблюдается кризис стоимости жизни и у некоторых людей может быть меньше денег на развлечения, но при этом убежден, что Borderlands 4 превосходит ожидания по соотношению цены и качества. Чтобы подкрепить свою точку зрения, Питчфорд заявил, что 2K могла бы запросить гораздо больше, и игра все равно оставалась бы ценной. «Я хочу, чтобы в нее сыграли все. Я хочу, чтобы как можно больше людей сыграли в нее. Возможно, для некоторых возникнут небольшие трудности из-за роста цен, но я также знаю, что с точки зрения ценности они, вероятно, могли бы взять в пять раз больше, и это все равно стоило бы того», — сказал он. «И некоторые люди, возможно, были бы готовы заплатить столько. Не знаю, заплатил бы ли я сам. Я хочу, чтобы игра была как можно дешевле».
Хотя стандартное издание Borderlands 4 стоит $70, Gearbox также предлагает несколько более дорогих версий игры: Deluxe-издание за $100, Super Deluxe-издание за $130 и коллекционное издание за $150. Эти премиум-версии включают различные цифровые бонусы.
Бывший глава PlayStation, Шон Лейден, утверждает, что компании могут поддерживать цену стандартного издания AAA-игр на уровне $70 отчасти благодаря другим способам «вытягивания» денег из игроков с помощью DLC, микротранзакций, боевых пропусков и сезонных абонементов. Лейден отметил, что цифровой контент, входящий в более дорогие премиум-издания игр, обходится компаниям почти в «ноль», в то время как игроки получают воспринимаемую ценность.
На сегодняшний день только одна крупная компания установила цену в $80 за новую игру этого поколения — Nintendo с релизным тайтлом для Switch 2, Mario Kart World. Nintendo защитила эту цену, заявив, что гоночная игра оправдывает ее своим контентом. Игра продала более 5,6 миллиона копий за первый месяц, несмотря на то, что она также входит в бандл Switch 2 стоимостью $500.
Borderlands 4 выйдет 12 сентября на PS5, Xbox Series X|S и ПК, а версия для Nintendo Switch 2 появится в октябре.
English Version
Randy Pitchford, head of Gearbox, has once again addressed the potential pricing of Borderlands 4, asserting that the game would remain “worth it” even if 2K Games decided to charge five times its current $70 price tag.
Pitchford had previously caused controversy by suggesting that “true fans” would manage to afford the game even if publisher 2K increased its price beyond the typical AAA standard. He later clarified his remarks, stating he had no intention to “trigger” anyone.
During an interview with IGN at Gamescom, Pitchford revisited the topic, emphasizing his enjoyment of online fan discussions while also asserting that the internet buzz surrounding Borderlands 4`s pricing holds little significance. “Let`s be honest — the entirety of social media discourse and every article written about it truly don`t matter. Literally, they don`t,” he stated. “Ultimately, when we consider entertainment, we weigh what we desire against what is being asked of us. If we want something, and the price or any other barrier seems fair, we pursue and engage with it. Otherwise, we simply disengage.”
Pitchford asserted that Gearbox, in collaboration with 2K and parent company Take-Two, endeavors to set prices that consumers perceive as a fair exchange. He believes that individuals purchasing Borderlands 4 for $70 should feel they`ve received “the better end of the deal,” a standard Pitchford claims Gearbox has “always upheld.”
Regarding Borderlands 4, Pitchford stated that Gearbox is delivering a product of “amazing value,” suggesting that online price discussions will eventually subside, and “everything will be fine.” He clarified that “the price isn`t my decision anyway,” hinting at 2K Games and Take-Two`s role in pricing. “I was merely participating in a conversation already happening online. For any given product, the [online] discourse doesn`t truly matter.”
Pitchford further expressed his “thrill” regarding the $70 standard edition price for Borderlands 4. He acknowledged the ongoing cost-of-living crisis and potential financial constraints on entertainment spending but remains confident that Borderlands 4 offers exceptional value for its cost. To illustrate his point, Pitchford suggested that 2K could have charged significantly more, and the game would still have been perceived as valuable. “I want everyone to play it. I want as many people as possible to play it. There might be a bit of friction for some as prices increase, but I also know that from a value perspective, they probably could have charged five times as much, and it would have felt worth it,” he stated. “And some people might have been willing to pay that. I don`t know if I would have. I want it to be as cheap as possible.”
While Borderlands 4`s standard edition is priced at $70, Gearbox is also offering several more expensive versions: a $100 Deluxe edition, a $130 Super Deluxe edition, and a $150 Collector`s edition. These premium versions include various digital extras.
Shawn Layden, former head of PlayStation, posits that companies can maintain the $70 standard price for new AAA games partly due to numerous other monetization methods, such as DLC, microtransactions, battle passes, and season passes. Layden pointed out that the digital content bundled with pricier premium editions costs companies almost “zero” to produce, yet provides players with perceived value.
To date, only one major company has priced a new game at $80 this generation: Nintendo, with the Switch 2 launch title Mario Kart World. Nintendo defended this price, asserting the kart racing game`s value justified it. The game sold over 5.6 million units in its first month, despite also being bundled with a $500 Switch 2 console.
Borderlands 4 is set to launch on September 12 for PS5, Xbox Series X|S, and PC, with a Nintendo Switch 2 edition following in October.